Si è concluso il percorso formativo dedicato alla valorizzazione culturale del Lago di Como attraverso lo storytelling: l'iniziativa, che si è svolta nella tarda primavera di quest’anno, ha coinvolto operatori culturali e turistici, professionisti della comunicazione e rappresentanti di istituzioni culturali in un ciclo di cinque incontri itineranti, ospitati in alcuni dei luoghi più rappresentativi del patrimonio lariano. Ogni appuntamento ha approfondito un diverso approccio allo storytelling come strumento di valorizzazione dei beni culturali e dell'identità territoriale.

Il percorso ha preso il via presso il Museo della Seta di Como con un incontro dedicato allo storytelling identitario del territorio, che ha approfondito il valore della seta come simbolo della cultura comasca e della sua tradizione manifatturiera. Grazie agli interventi di Maurizio Moscatelli, consigliere di amministrazione della Fondazione Setificio, e Moritz Mantero, presidente di Mantero Seta SpA, i partecipanti hanno riflettuto sul ruolo di un prodotto simbolo nella costruzione dell'identità territoriale. Serena Benelli e Gimmy Schiavi del FAI hanno inoltre presentato l'esperienza di Palazzo Moroni a Bergamo, illustrando come un'iniziativa culturale dedicata alla seta abbia creato un dialogo tra patrimonio, territorio e comunità attraverso il racconto di un'eccellenza condivisa.

Il secondo appuntamento, ospitato da Villa Carlotta, ha affrontato il tema dello storytelling culturale e dell'accessibilità dei luoghi della cultura, mettendo al centro il concetto di narrazione inclusiva. L'incontro ha approfondito il ruolo del racconto nel superare barriere fisiche, cognitive, sensoriali e linguistiche, promuovendo un'accessibilità che non sia solo strutturale ma anche culturale. Sono intervenute Mariangela Previtera, direttrice di Villa Carlotta, Roberta Lamanuzzi, referente raccolta fondi della Villa, Caterina Lella, referente per la progettazione e il coordinamento dell'Associazione Amici del FAI, e Angela Lepori, insegnante e coordinatrice dei corsi di italiano L2 della Fondazione IBVA.

A Villa del Balbianello si è discusso di strategie narrative per la tutela e la gestione di beni iconici in contesti di overtourism, approfondendo il ruolo dello storytelling nel promuovere una fruizione più consapevole e sostenibile del patrimonio culturale. Attraverso gli interventi di Giuliano Francesco Galli, responsabile dei Beni FAI per Como e Sondrio, Veronica Ambrosoli, responsabile dell'Ufficio Conservazione Collezioni FAI, e Isabella Spicuglia, referente Accessibilità e Scuole nei Beni FAI, i partecipanti hanno riflettuto sul delicato equilibrio tra valorizzazione, tutela e accessibilità, e su come il racconto possa contribuire a coinvolgere il pubblico nella cura e nella protezione dei luoghi della cultura.

Il quarto incontro, ospitato al Palazzo delle Paure e a Villa Manzoni di Lecco, è stato dedicato allo storytelling letterario come leva di valorizzazione territoriale. Attraverso il contributo di Nicolò Donati, Conservatore del Sistema Museale Urbano Lecchese, è stato evidenziato come la letteratura possa diventare una risorsa strategica per lo sviluppo culturale e turistico di un territorio. Il confronto tra il designer di esperienze culturali Omar Crippa e lo scrittore Andrea Vitali ha approfondito il modo in cui il racconto letterario possa trasformarsi in esperienza, generando nuove modalità di fruizione dei luoghi. Dalle installazioni immersive ai percorsi narrativi, fino alla scrittura come strumento di ascolto e interpretazione del territorio, è emerso come i luoghi diventino memorabili quando il patrimonio culturale e il racconto si intrecciano, rafforzandone identità, attrattività e capacità di coinvolgimento

Il percorso si è concluso al BAC – Bellano Arte Cultura con un incontro dedicato al ruolo dell'arte contemporanea come leva di rigenerazione culturale e comunitaria. Dopo i saluti del Sindaco di Bellano Antonio Rusconi, gli interventi di Chiara Gatti, direttrice artistica del BAC, Marta Spanevello, referente valorizzazione FAI per Villa e Collezione Panza, e della curatrice e storica dell'arte Ilaria Bernardi hanno evidenziato come l'arte contemporanea possa generare nuove narrazioni, rileggere la memoria dei luoghi e creare connessioni tra patrimonio, comunità e territorio. Attraverso le esperienze del BAC, di Villa Panza e del progetto itinerante Genesi, è emerso il ruolo della cultura come motore di sviluppo territoriale, capace di attrarre nuovi pubblici e favorire forme di turismo consapevole e di qualità.

Per il FAI la tutela e la valorizzazione del patrimonio culturale passano anche attraverso la formazione delle persone che ogni giorno lo raccontano e lo rendono vivo per cittadini e visitatori.

Investire nella formazione significa creare consapevolezza, sviluppare competenze e costruire una narrazione autorevole e inclusiva dei beni culturali.

Solo conoscendo a fondo il valore storico, artistico e sociale dei luoghi è possibile trasmetterlo alle comunità e alle nuove generazioni, favorendo una fruizione responsabile e una valorizzazione duratura del patrimonio.

Per consentire a un pubblico ancora più ampio di accedere ai contenuti sviluppati durante il percorso, i video degli incontri formativi sono disponibili online.

Le registrazioni rappresentano una preziosa risorsa per operatori culturali, professionisti del turismo, amministratori e cittadini interessati ad approfondire i temi dello storytelling territoriale, della valorizzazione del patrimonio e della gestione sostenibile dei luoghi della cultura.