Aldo Rossi, vincitore poi del Premio Pitzker per l'architettura, pensò a un progetto splendido quanto audace attorno alla ex piazza del Bacio, oggi piazza Nuova: tre edifici collocati attorno a uno spazio aperto (la piazza) al cui centro si erge una fontana e un importante testimonianza di archeologia industriale: una ciminiera delle antiche fabbriche della Perugina, sorte nel sito negli anni Venti.